Casa del Cinema

Le origini
L’idea di creare a Roma una Casa del Cinema fu sviluppata dal giornalista e manager culturale Felice Laudadio nel 1999, quando divenne presidente di Cinecittà Holding dopo aver diretto la Mostra del Cinema di Venezia. Dopo vari e vani tentativi di trovarle una sistemazione prima in un palazzo della BNL ai Prati, poi nell’ex Mattatoio e infine al Borghetto Flaminio, la CdC trovò finalmente la propria sede nel settembre 2001 nella Casina delle Rose di Villa Borghese (in stato di totale degrado da oltre 25 anni) grazie alla convinta disponibilità del Comune di Roma, proprietario dell’immobile. Integralmente restaurata, fu inaugurata dal Sindaco Walter Veltroni il 18 settembre 2004 alla presenza del Sottosegretario alla Presidenza del Consiglio dei Ministri Gianni Letta e di pressoché tutte le professionalità del cinema italiano che l’accolsero con entusiasmo. La Casa del Cinema è dalla sua fondazione un ramo dell’Azienda Speciale Palaexpo ed è guidata in piena autonomia culturale e organizzativa dal direttore artistico Felice Laudadio. La CdC dispone di tre sale di proiezione dotate anche delle più evolute tecnologie digitali (la Sala Deluxe, la Sala Kodak e la Sala Gian Maria Volontè inaugurata nel settembre del 2009); di un teatro all'aperto provvisto di schermo, camerini e servizi; di due sale espositive; di una videoteca per consultazione film su DVD; di una caffetteria-ristorante gestita da terzi.

I costi e i finanziamenti
Le accurate opere di restauro dello storico edificio, durate circa tre anni, richiesero un costo di poco superiore ai 4 milioni di euro, sostenuto dal Comune, e una spesa di oltre 3 milioni di euro per l’adeguamento tecnologico-strutturale e per la fornitura di mezzi, arredi, apparecchiature e servizi, spesa interamente sostenuta - ancor oggi - da sponsor privati e partner pubblici ricercati e associati alla Casa del Cinema fin dai primi mesi del 2003 direttamente da Laudadio, fra i quali: Deluxe, Kodak, Cinecittà Studios, Cinecittà Holding, RAI Cinema, RAI Trade, Cinemeccanica, Elsacom, UnoPiù, Toshiba, Ministero per i Beni e le Attività Culturali, Fondo Arcus, Univideo, Lancia, RAI Teche, Istituto Luce e decine di aziende editoriali produttrici di DVD che hanno permesso di dotare gratuitamente la videoteca della CdC con circa, ad oggi, 4.000 film, quantità sempre in crescita. In seguito, per iniziativa dell’Azienda Speciale Palaexpo, si sono aggiunti Poste Italiane e Lottomatica che ha di recente rinnovato il contratto di sponsorizzazione.

Il pubblico
Gli spettatori che hanno partecipato alle attività pressoché quotidiane della CdC sono cresciuti di anno in anno: dai 40.000 del 2005 si è passati ai 60.000 del 2006 e agli 80.000 del 2007. Si prevede un afflusso di circa 90-100.000 spettatori per il 2008. La struttura è inoltre frequentata quasi ogni giorno da numerosissimi giornalisti che, generalmente al mattino, partecipano a presentazioni, convegni e conferenze stampa di eventi, cinematografici e non, organizzati da soggetti privati.

Il personale
Lo staff stabile della Casa del Cinema è composto dal 2004 da cinque persone: a) un direttore artistico (Felice Laudadio); b) tre programmers (Lorenza Micarelli, Francesca Nigro, Francesca Pappalardo, laureate in cinema); c) un responsabile organizzativo e della logistica (Carlo Lanfranchi, esperto di organizzazione culturale), oltre al personale di cabina e di sorveglianza. Ci si è avvalsi e ci si avvale inoltre della episodica collaborazione, per taluni eventi, di alcuni qualificati critici cinematografici quali Steve Della Casa, Maurizio Di Rienzo, Enrico Magrelli, Franco Montini, Italo Moscati, Serafino Murri, Marco Spagnoli. Le attività di ufficio stampa sono svolte dall’ufficio stampa centrale del Palaexpo e in parte dalle programmers per le manifestazioni di loro competenza. Per tutti gli eventi 2004-08 si rinvia all’archivio Programmi su www.casadelcinema.it

Il bilancio annuale
Il bilancio annuale della Casa del Cinema è mediamente di circa € 1.000.000 quanto al totale di tutti i costi (personale incluso) e di circa € 1.000.000 quanto ai ricavi, dunque in sostanziale pareggio. Al 31.12.06 si è registrato un margine lordo di € 7.990,56. Al 31.12.07 – a fronte di ricavi per € 1.164,154,81 contro € 1.150.122,93 di costi – si è registrato un margine positivo pari a € 14.031,87. I ricavi provengono soprattutto dagli apporti degli sponsor, dai festival ospitati e da soggetti privati per locazione delle sale per anteprime cinematografiche per la stampa e per eventi. Infatti il contributo del Comune di Roma alla Casa del Cinema, gestito dal Palaexpo, è stato per il 2007 di € 87.500 (pari al 7,52% del totale delle entrate). I restanti ricavi per € 1.076.654,81 (pari al 92,48%) pervengono da sponsor, altri partner e soggetti privati. Per il 2008 è previsto un apporto del Comune di eguale entità: € 87.500 al netto di IVA. La “semestrale” del fatturato commerciale al 30.06.2008 conferma l’eccellente stato di salute della CdC, una struttura economicamente sana che pesa pressoché solo simbolicamente sulle finanze del Comune e che fa ben sperare in futuro per la possibilità di acquisire nuovi sponsor e nuovi partner, senza dover stravolgere le ragioni per cui essa è stata fondata, le stesse che ne hanno determinato consenso e  successo a livello nazionale e internazionale. In luglio e agosto vi sarà una fisiologica flessione, ma il trend tornerà positivo dall’autunno.
Vanno infine sottolineate con molta evidenza due peculiarità dell’attività della CdC: 1. Tutti gli artisti e i cineasti invitati a partecipare alle centinaia di eventi da noi organizzati in quasi 4 anni (vedi l’archivio delle attività) si sono prestati a titolo gratuito senza mai né richiedere né acquisire alcun compenso o emolumento; 2. Tutte le attività cinematografiche e convegnistiche organizzate direttamente dalla direzione artistica della CdC sono rigorosamente ad ingresso gratuito, incluse la sala per consultazione DVD e tutte le attività ospitate. Fino ad oggi, e fin dalla sua apertura, non si è mai operato con emissione di biglietti a pagamento per qualsivoglia attività, neppure per le iniziative programmate nell’arena all’aperto, inaugurata nel luglio 2007, che dal 2009 dovranno essere a pagamento se si aprirà anche ad attività di teatro e musica, come appare opportuno.

ANDAMENTO DEL FATTURATO COMMERCIALE DELLA CASA DEL CINEMA
Semestre Gennaio-Giugno 2008-Fonte: Azienda Speciale Palaexpo (in €)

Totale Fatturato 416.371,00+100%